Turizmus v Korutánsku v kríze: nedostatok nápadov napriek 1000 jazerám!

Turizmus v Korutánsku v kríze: nedostatok nápadov napriek 1000 jazerám!

Korutánsko, známe svojou úchvatnou krajinou a viac ako 1000 jazerami, čelí výzve v cestovnom ruchu. Minulý rok zaznamenal región 13,4 milióna prenocovaní, čo sa zdá byť dosť skromné ​​v porovnaní s inými obľúbenými destináciami, ako je Tirolsko s 49,9 miliónmi a Južné Tirolsko s 37,2 miliónmi. Podľa marketingového odborníka Aloisa Gmeinera Korutánsku chýbajú inovatívne prístupy, ktoré by mohli podporiť cestovný ruch. Gmeiner, ktorý pracuje ako reklamný terapeut, naliehavo vyzýva na zmenu marketingových stratégií.

V súčasnej analýze Gmeiner kritizuje manažment cestovného ruchu v Korutánsku a zdôrazňuje, že napriek prítomnosti agentúry s názvom „Innovation Management“ sa neuplatňujú žiadne nové nápady. Zdôrazňuje, že ostatné rakúske regióny ako Tirolsko, Salzburg a Južné Tirolsko teraz dosahujú rekordy v návštevnosti, zatiaľ čo Korutánsko zaostáva vo vývoji.

Pokles príchodov a prenocovaní

V letnej sezóne máj a jún 2023 bolo v Korutánsku zaregistrovaných 2 337 468 prenocovaní, čo v porovnaní s predchádzajúcim rokom predstavuje pokles o 3,2 percenta. A to aj napriek celkovo pozitívnemu trendu: 635 916 príchodov predstavuje tretí najlepší výsledok od začiatku zaznamenávania v roku 1968, hoci v porovnaní s rokom 2022 zaznamenávajú pokles o 2,6 percenta.

V júni 2023 bolo 397 359 príchodov a 1 528 504 prenocovaní. Tu nastal obzvlášť silný pokles: prenocovania klesli o 5,1 percenta v porovnaní s rokom 2022 a o 4,3 percenta v porovnaní s rokom 2019. Tieto poklesy ovplyvnili aj neistoty súvisiace s počasím. Napriek tomu celkový pokles prenocovaní za posledných 20 rokov nie je dramatický a bol hodnotený ako tretí najsilnejší výsledok.

Kde sú možnosti?

Pozoruhodný je najmä trend ku krátkodobým rezerváciám, ktorý trvá počas celého letného obdobia. Počet prenocovaní hostí z Rakúska dosiahol 1 141 749, čo predstavuje pokles o 8,2 percenta v porovnaní s rokom 2022. Naopak nárast zaznamenávajú zahraniční hostia z regiónu CEE: Poľsko (+33,2 %), Česká republika (+13,3 %), Maďarsko (+31,5 %), ako aj z Holandska (+8,5 %) a Talianska (+8,5 %).

Gmeiner sa zaoberá skutočnosťou, že Korutánsko potrebuje nové spôsoby myslenia, aby rozpoznalo nevyužitý potenciál. Tie sú dôležité najmä preto, aby sme v budúcnosti mohli lepšie držať krok s inými atraktívnymi regiónmi. Tiež vidí potrebu spojenia tradície a inovácie, aby sa Korutánsko stalo moderným turistickým regiónom.

V súhrne možno vidieť, že Korutánsko má ideálne podmienky pre prekvitajúci cestovný ruch, vyžaduje si však značnú odvahu a inovatívneho ducha, aby obstálo v nemeckej konkurencii. Výzva na používanie analytiky AI a vývoj nových nápadov by mohla byť prvým krokom správnym smerom.

Pre viac informácií navštívte Tlačová správa a monat.at.