Kärntens turism i kris: brist på idéer trots 1 000 sjöar!

Kärntens turism i kris: brist på idéer trots 1 000 sjöar!

Kärnten, känt för sitt hisnande landskap och över 1 000 sjöar, står inför en utmaning inom turistnäringen. Förra året noterade regionen 13,4 miljoner övernattningar, vilket verkar ganska blygsamt jämfört med andra populära destinationer som Tyrolen med 49,9 miljoner och Sydtyrolen med 37,2 miljoner. Enligt marknadsföringsexperten Alois Gmeiner saknar Kärnten innovativa tillvägagångssätt som kan öka turismen. Gmeiner, som arbetar som reklamterapeut, efterlyser en omställning av marknadsföringsstrategier.

I en aktuell analys kritiserar Gmeiner turistförvaltningen i Kärnten och betonar att trots närvaron av en byrå som heter "Innovation Management" så genomförs inga nya idéer. Han framhåller att andra österrikiska regioner som Tyrolen, Salzburg och Sydtyrolen nu når gästrekord, medan Kärnten släpar efter i utvecklingen.

Minskningar av ankomster och övernattningar

Under sommarsäsongen maj och juni 2023 registrerades 2 337 468 övernattningar i Kärnten, vilket motsvarar en minskning med 3,2 procent jämfört med föregående år. Detta trots en övergripande positiv trend: de 635 916 ankomsterna representerar det tredje bästa resultatet sedan registreringarna började 1968, även om de noterar en minskning med 2,6 procent jämfört med 2022.

I juni 2023 var det 397 359 ankomster och 1 528 504 övernattningar. Det var en särskilt kraftig nedgång här: övernattningarna minskade med 5,1 procent jämfört med 2022 och med 4,3 procent jämfört med 2019. Dessa nedgångar påverkades också av väderrelaterade osäkerheter. Ändå är den totala minskningen av övernattningar under de senaste 20 åren inte dramatisk och bedömdes som det tredje starkaste resultatet.

Var finns möjligheterna?

Det som är särskilt slående är trenden mot korttidsbokningar som sträcker sig över hela sommarperioden. Antalet övernattningar av gäster från Österrike uppgick till 1 141 749, vilket motsvarar en minskning med 8,2 procent jämfört med 2022. Däremot noterar internationella gäster från CEE-regionen ökningar: Polen (+33,2 %), Tjeckien (+13,3 %), Ungern (+31,5 %) och Italien (+ 8 %).

Gmeiner tar upp det faktum att Kärnten behöver nya sätt att tänka för att känna igen outnyttjad potential. Dessa är särskilt viktiga för att bättre kunna hänga med i andra attraktiva regioner i framtiden. Han ser också behovet av en kombination av tradition och innovation för att positionera Kärnten som en modern turistregion.

Sammanfattningsvis kan man se att Kärnten har de idealiska förutsättningarna för en blomstrande turism, men kräver ett stort mod och nytänkande för att kunna överleva i den tyska konkurrensen. Att kräva användning av AI-analys och utveckling av nya idéer kan vara ett första steg i rätt riktning.

För mer information besök Pressrelease och monat.at.