Cestovní boom navzdory krizi: Němci utratí za dovolenou 85 miliard eur!

Cestovní boom navzdory krizi: Němci utratí za dovolenou 85 miliard eur!

Touha Němců cestovat zůstává silná i v době ekonomické nejistoty. Různé analýzy, včetně analýzy ITB Berlín, ukazují silný vývoj německého cestovního trhu pro letní sezónu 2025. I přes pokračující inflaci a s ní spojené rostoucí životní náklady plánuje obyvatelstvo v roce 2023 utratit za cestovní služby kolem 85 miliard eur, což odpovídá nárůstu o šest procent ve srovnání s předchozím rokem, jak uvádí [Tophotel].

Zejména trh organizovaného cestovního ruchu, včetně balíčků a modulárních zájezdů, zažívá silný růst. Rekreanti jsou připraveni investovat do cestovních balíčků téměř 40 miliard eur, což odpovídá nárůstu zhruba o sedm procent. Středomořské destinace s teplou vodou, s Tureckem jako nejprodávanější leteckou destinací, mají pro toto odvětví zásadní význam. Na druhém a třetím místě následují Španělsko a Řecko.

Chování při rezervaci a trendy na trhu

Celkově rezervační trendy ukazují, že levnější destinace, jako je Bulharsko, Tunisko a Egypt, jsou stále populárnější. Méně zavedené destinace na Balkáně, jako je Černá Hora a Albánie, zároveň zaznamenávají mírný nárůst rezervací. Tento posun však kontrastuje s vývojem v mezinárodním měřítku, kde obecný sentiment v cestovním sektoru ukazuje na zhoršení, jak uvádí [ITB.com].

Podle cestovního monitoru ADAC se v současné době asi 32 procent Němců obává, že při plánování letní dovolené budou věnovat pozornost nákladům. To je výrazný nárůst oproti 17 procentům v roce 2022. Růst nákladů zatěžuje disponibilní příjem domácností, ale zájem o cestování zůstává nezmenšený.

Udržitelnost a technologický rozvoj

Témata udržitelnosti a klimatických rizik jsou při plánování cest stále důležitější. Aktuálně zohledňuje riziko přírodních katastrof při plánování dovolené 18 procent dotázaných, což odpovídá nárůstu ze 14 procent v předchozím roce. Průzkum nicméně ukazuje, že jen asi pětina cestovatelů je ochotna zaplatit více za udržitelné nabídky. To zdůrazňuje konflikt mezi očekáváním a realitou, pokud jde o ekologicky uvědomělé cestování.

Průmysl čelí novým technologickým výzvám. Digitalizace zásadně mění chování při rezervacích: Přibližně 66 procent všech cestovních rezervací se již provádí online, s předpovědí více než 70 procent do roku 2027. Zásadní roli zde hraje umělá inteligence (AI), která je stále více integrována do rezervačních procesů s potenciálem zvýšení efektivity.

Průmysl však i nadále čelí různým výzvám. Odpovědnost za udržitelný rozvoj mají podle odborníků především samotné cestovní kanceláře. Příležitosti k regulaci návštěvnických toků a omezení nežádoucích turistických aktivit by mohly pomoci zlepšit jak ochranu životního prostředí, tak kvalitu pobytu pro cestující.

Stručně řečeno, německý cestovní trh se zdá být extrémně stabilní. Zatímco nejistota v mezinárodním měřítku narůstá, optimismus v Německu zůstává nezlomný, což je způsobeno silnou potřebou dohnat zamezení v důsledku pandemie koronaviru a vysokou prioritou dovolené v mnoha domácnostech. Předpokládá se další růst, i když je třeba vzít v úvahu regionální rozdíly a globální faktory.