Turistická krize v Thajsku: Bývalý guvernér TAT volá po radikálních reformách!

Turistická krize v Thajsku: Bývalý guvernér TAT volá po radikálních reformách!

Thajský cestovní ruch se potýká s bezprecedentní krizí, která postihuje zejména příjezdy čínských návštěvníků. V roce 2019 Thajsko přijalo přibližně 11 milionů čínských turistů, což představuje 27 % z celkových 39,8 milionů mezinárodních příjezdů. Čísla ale dramaticky klesla: v lednu 2025 tam bylo jen asi 22 000 čínských turistů denně a do konce dubna toto číslo kleslo na asi 10 000 měsíčně. Současné údaje ukazují, že 5. května dorazilo do Thajska pouze 7 288 čínských návštěvníků a 13. května 8 379. Tento vývoj způsobil, že celkový denní mezinárodní příjezd klesl pod 60 000.

Yuthasak Supasorn, bývalý guvernér Thajského úřadu pro cestovní ruch (TAT), vidí jako hlavní příčinu tohoto poklesu vážný problém s image. Podle něj se podíl čínských turistů, kteří považují Thajsko za nebezpečné, zvýšil z 28 % v roce 2022 na 51 % v roce 2023. V důsledku toho se Thajsko stalo pro čínské cestovatele méně důležitým cílem a nyní je pátou nejpreferovanější destinací za zeměmi jako Japonsko, Malajsie, Singapur a Jižní Korea.

Ekonomické faktory a obavy o bezpečnost

Situaci dále zhoršují ekonomické problémy v Číně, jako jsou americká cla a čínská vláda propaguje domácí cestovní ruch. Odborníci varují, že denní příjezdy čínských turistů by mohly klesnout na rekordní minimum do roku 2025. K 16. dubnu 2023 bylo v Thajsku pouze 5 833 čínských turistů, což je mnohem méně než obvyklých 15 000 až 20 000. Tento negativní vývoj ovlivňují i ​​události, které otřásly důvěrou v Thajsko, jako je únos herce Wang Xinga.

Prognózy naznačují, že Thajsko může vidět pouze 4,2 milionu až 5,5 milionu čínských turistů ročně, což je méně než cílová hodnota 7 milionů a daleko od 11 milionů zaznamenaných před pandemií. K zastavení tohoto poklesu přijal Thajský úřad pro cestovní ruch opatření včetně pozvání 600 čínských cestovních kanceláří a influencerů, aby pomohli znovu získat důvěru v Thajsko jako turistickou destinaci.

Strategie přeskupování

Yuthasak Supasorn navrhuje strategii „3R“: Rebrand, Reboot, Reform. Rebranding znamená opětovné získání důvěry prostřednictvím skutečného zlepšení bezpečnosti, čistoty a infrastruktury. Restart má oživit sektor zvýšením letových spojení a zacílením na kvalitní turisty. Reforma zahrnuje zlepšení místní dopravy, taxislužeb, nouzové komunikace a také boj proti podvodům a modernizaci silnic a letištní logistiky.

Kromě toho se za zásadní považuje propagace měkké síly Thajska – včetně hudby, kultury, kuchyně a životního stylu. Předchozí slogan „Zábava na slunci“ má dát cestu k celistvějšímu chápání zážitků z cestování. Thajsko se musí stát bezpečnou a vyspělou destinací, která nabízí více než jen večírky a pláže. Bez zásadních změn a vylepšení hrozí zemi další pokles v celosvětové konkurenci o turisty.

Závěrem lze říci, že Thajsko musí urychleně jednat, aby znovu získalo svou pozici oblíbené destinace pro čínské turisty. Experti varují, že bez rychlé akce by se turistický sektor mohl potýkat s vážnými problémy, které by měly dlouhodobé dopady na thajskou ekonomiku a cíle ministerstva cestovního ruchu. Další informace o aktuálním vývoji najdete ve zprávách od Pattaya Mail a Thailandtip: Pattaya Mail a Thajský tip.