Thajská krize cestovního ruchu: Bývalý Tat-Govenur vyžaduje radikální reformy!

Thajská krize cestovního ruchu: Bývalý Tat-Govenur vyžaduje radikální reformy!

Thailand - Thajský cestovní ruch čelí bezprecedentní krizi, která ovlivňuje zejména příjezdy čínských návštěvníků. V roce 2019 zaznamenalo Thajsko kolem 11 milionů čínských turistů, kteří vyrobili 27 % z 39,8 milionu mezinárodních příjezdů. Čísla však dramaticky klesla: v lednu 2025 došlo k denně doleva jen asi 22 000 čínských turistů a do konce dubna se počet klesl na přibližně 10 000 měsíčně. Současné údaje ukazují, že 5. května do Thajska dorazilo pouze 7 288 a 13. května 8 379 čínských návštěvníků. Tento vývoj vedl k celkovému počtu denních mezinárodních příchodů klesl na méně než 60 000.

Yuthasak Supasorn, bývalý guvernér thajského turistického úřadu (skutek), vidí jako hlavní příčinu tohoto poklesu vážný obraz. Podle jeho prohlášení se podíl čínských turistů, kteří najdou Thajsko, vzrostl z 28 % v roce 2022 na 51 % v roce 2023. V důsledku toho Thajsko ztratilo význam jako cíl pro čínské cestovatele a nyní je na pátém místě v preferovaných cestovních destinacích, za zeměmi, jako je Japonsko, Malajsie, Singapur a Jižní Korea.

Ekonomické faktory a obavy o bezpečnost

Situace je také posílena ekonomickými výzvami v Číně, jako jsou americké tarify a propagace domácího cestovního ruchu čínskou vládou. Odborníci varují, že každodenní příjezdy čínských turistů by se do roku 2025 mohly snížit na rekordní nízké úrovni. 16. dubna 2023 bylo v Thajsku pouze 5 833 čínských turistů mnohem méně než obvyklých 15 000 až 20 000. Tento negativní vývoj je také ovlivněn událostmi, které v Thajsku otřeseny, jako je únos herce Wang Xinga.

Prognózy naznačují, že Thajsko může vidět pouze mezi 4,2 a 5,5 miliony čínských turistů ročně, což je pod cílem 7 milionů a daleko od 11 milionů před pandemií. Aby se tento pokles omezil, Thajský úřad cestovního ruchu přijal opatření, včetně pozvání 600 čínských cestovních kanceláří a vůdců veřejných míst, aby znovu získali důvěru v cíl ​​Thajska.

Strategie pro přepracování

Yuthasak Supasorn navrhuje strategii „3R“: rebrand, restart, reforma. Rebranding znamená znovu získat důvěru prostřednictvím skutečných zlepšení v oblasti bezpečnosti, čistoty a infrastruktury. Účelem restartu je oživit toto odvětví zvýšením letu a cíleným přístupem kvalitních turistů. Reforma zahrnuje zlepšení místní dopravy, taxidových služeb, pohotovostní komunikace a boje proti podvodům a modernizaci silnic a letištní logistiky.

Kromě toho je považována za nezbytnou propagaci měkké síly Thajska - včetně hudby, kultury, kuchyně a životního stylu. Předchozí slogan „Fun in the Sun“ se říká, že ustupuje holističtějšímu porozumění zážitkům z cestování. Thajsko se musí postavit jako bezpečný a zralý cíl, který má více co nabídnout než večírky a pláže. Bez zásadních změn a zlepšení země ohrožuje další sestup v globální konkurenci pro turisty.