Thailands turismekrise: Tidligere TAT-guvernør opfordrer til radikale reformer!

Thailands turismekrise: Tidligere TAT-guvernør opfordrer til radikale reformer!

Thailands turisme står over for en hidtil uset krise, der især påvirker ankomsten af ​​kinesiske besøgende. I 2019 modtog Thailand omkring 11 millioner kinesiske turister, hvilket tegner sig for 27 % af de i alt 39,8 millioner internationale ankomster. Men tallene er faldet dramatisk: I januar 2025 var der kun omkring 22.000 kinesiske turister om dagen, og ved udgangen af ​​april faldt tallet til omkring 10.000 om måneden. Aktuelle data viser, at kun 7.288 kinesiske besøgende ankom til Thailand den 5. maj og 8.379 den 13. maj. Denne udvikling har fået det samlede antal daglige internationale ankomster til at falde til under 60.000.

Yuthasak Supasorn, den tidligere guvernør for Thailands turistmyndighed (TAT), ser et alvorligt imageproblem som hovedårsagen til dette fald. Ifølge ham er andelen af ​​kinesiske turister, der finder Thailand utrygt, steget fra 28 % i 2022 til 51 % i 2023. Som følge heraf er Thailand blevet mindre vigtigt som destination for kinesiske rejsende og er nu den femte mest foretrukne destination, efter lande som Japan, Malaysia, Singapore og Sydkorea.

Økonomiske faktorer og sikkerhedshensyn

Situationen forværres yderligere af økonomiske udfordringer i Kina, såsom amerikanske toldsatser og den kinesiske regerings fremme af indenlandsk turisme. Eksperter advarer om, at daglige kinesiske turistankomster kan falde til et rekordlavt niveau i 2025. Den 16. april 2023 var der kun 5.833 kinesiske turister i Thailand, langt færre end de sædvanlige 15.000 til 20.000. Denne negative udvikling er også påvirket af begivenheder, der har rystet tilliden til Thailand, såsom kidnapningen af ​​skuespilleren Wang Xing.

Prognoserne tyder på, at Thailand kun vil se mellem 4,2 millioner og 5,5 millioner kinesiske turister om året, under det målsatte mål på 7 millioner og langt fra de 11 millioner, der blev set før pandemien. For at dæmme op for dette fald har Thailands turistmyndighed truffet foranstaltninger, herunder at invitere 600 kinesiske rejsebureauer og influencers til at hjælpe med at genvinde tilliden til Thailand som turistdestination.

Omstillingsstrategier

Yuthasak Supasorn foreslår en "3R"-strategi: Rebrand, Reboot, Reform. Rebranding betyder at genvinde tilliden gennem reelle forbedringer af sikkerhed, renlighed og infrastruktur. Genstarten har til formål at revitalisere sektoren ved at øge flyforbindelserne og målrette kvalitetsturister. Reformen omfatter forbedring af lokal transport, taxatjenester, nødkommunikation samt bekæmpelse af svindel og modernisering af veje og lufthavnslogistik.

Derudover anses det for at være essentielt at promovere Thailands bløde kraft – herunder musik, kultur, køkken og livsstil. Det tidligere slogan "Sjov i solen" har til formål at give plads til en mere holistisk forståelse af rejseoplevelser. Thailand skal positionere sig som en sikker, moden destination, der har mere at byde på end fester og strande. Uden grundlæggende ændringer og forbedringer er landet i fare for yderligere tilbagegang i den globale konkurrence om turister.

Som konklusion er Thailand nødt til at handle omgående for at genvinde sin position som en populær destination for kinesiske turister. Eksperter advarer om, at uden hurtig handling kan turistsektoren opleve alvorlige problemer, som vil have langsigtede konsekvenser for den thailandske økonomi og turistministeriets mål. Yderligere information om den aktuelle udvikling kan findes i rapporterne fra Pattaya Mail og Thailandtip: Pattaya Mail og Thailand tip.