Crise touristique de la Thaïlande: l'ancien tat-général appelle à des réformes radicales!

Crise touristique de la Thaïlande: l'ancien tat-général appelle à des réformes radicales!

Thailand - Le tourisme de Thaïlande fait face à une crise sans précédent qui affecte particulièrement les arrivées des visiteurs chinois. En 2019, la Thaïlande a enregistré environ 11 millions de touristes chinois qui ont réalisé 27% des 39,8 millions d'arrivées internationales. Mais les chiffres ont chuté de façon spectaculaire: en janvier 2025, seulement environ 22 000 touristes chinois sont partis par jour et, fin avril, le nombre est tombé à environ 10 000 par mois. Les données actuelles montrent que le 5 mai, seulement 7 288 et le 13 mai, 8 379 visiteurs chinois sont arrivés en Thaïlande. Ces développements ont conduit au nombre total des arrivées internationales quotidiennes sont tombées à moins de 60 000.

Yuthasak Supasorn, l'ancien gouverneur de la Thai Tourism Authority (acte), considère un problème d'image sérieux comme la principale cause de ce déclin. Selon ses déclarations, la proportion de touristes chinois qui trouvent la Thaïlande est passé de 28% en 2022 à 51% en 2023. En conséquence, la Thaïlande a perdu de l'importance en tant que destination pour les voyageurs chinois et est maintenant en cinquième place dans les destinations de voyage préférées, derrière des pays comme le Japon, la Malaisie, Singapour et la Corée du Sud.

Facteurs économiques et problèmes de sécurité

La situation est également renforcée par des défis économiques en Chine, comme les tarifs américains et la promotion du tourisme intérieur par le gouvernement chinois. Les experts avertissent que les arrivées quotidiennes des touristes chinois pourraient passer à un niveau record d'ici 2025. Le 16 avril 2023, seuls 5 833 touristes chinois en Thaïlande étaient bien moins que les 15 000 à 20 000 habituels. Ce développement négatif est également influencé par des événements qui ont secoué la confiance en Thaïlande, comme l'enlèvement de l'acteur Wang Xing.

Les prévisions indiquent que la Thaïlande ne peut voir que entre 4,2 et 5,5 millions de touristes chinois par an, ce qui est inférieur à l'objectif de 7 millions et loin des 11 millions avant la pandémie. Afin de contenir cette baisse, la thaïlandaise du tourisme a pris des mesures, notamment l'invitation de 600 agences de voyage chinoises et chefs d'opinion pour regagner la confiance dans la destination de voyage en Thaïlande.

Stratégies de réalignement

Yuthasak Supasorn suggère une stratégie "3R": rebrand, redémarrage, réforme. Le changement de marque signifie reprendre la confiance grâce à de réelles améliorations dans les domaines de la sécurité, de la propreté et des infrastructures. Le redémarrage vise à relancer le secteur en augmentant les connexions de vol et l'approche ciblée des touristes de qualité. La réforme comprend l'amélioration des transports locaux, des services de taxis, des communications d'urgence ainsi que la lutte contre la fraude et la modernisation des routes et la logistique aéroportuaire.

En outre, la promotion du soft power de Thaïlande - y compris la musique, la culture, la cuisine et le style de vie - est considérée comme essentielle. On dit que le slogan précédent "le plaisir au soleil" céderait la place à une compréhension plus holistique des expériences de voyage. La Thaïlande doit se positionner comme un objectif mature sûr qui a plus à offrir que les fêtes et les plages. Sans changements fondamentaux et améliorations, le pays menace une nouvelle relégation de la concurrence mondiale pour les touristes.