Crise du tourisme en Thaïlande : l'ancien gouverneur de la TAT appelle à des réformes radicales !

Crise du tourisme en Thaïlande : l'ancien gouverneur de la TAT appelle à des réformes radicales !

Le tourisme thaïlandais est confronté à une crise sans précédent, affectant particulièrement les arrivées de visiteurs chinois. En 2019, la Thaïlande a accueilli environ 11 millions de touristes chinois, soit 27 % du total de 39,8 millions d'arrivées internationales. Mais les chiffres ont chuté de façon spectaculaire : en janvier 2025, il n’y avait qu’environ 22 000 touristes chinois par jour, et fin avril, ce nombre était tombé à environ 10 000 par mois. Les données actuelles montrent que seuls 7 288 visiteurs chinois sont arrivés en Thaïlande le 5 mai et 8 379 le 13 mai. Ces évolutions ont fait chuter le total quotidien des arrivées internationales en dessous de 60 000.

Yuthasak Supasorn, l'ancien gouverneur de l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), considère un sérieux problème d'image comme la principale cause de ce déclin. Selon lui, la proportion de touristes chinois qui trouvent la Thaïlande dangereuse est passée de 28 % en 2022 à 51 % en 2023. En conséquence, la Thaïlande est devenue moins importante en tant que destination pour les voyageurs chinois et est désormais la cinquième destination préférée, derrière des pays comme le Japon, la Malaisie, Singapour et la Corée du Sud.

Facteurs économiques et problèmes de sécurité

La situation est encore aggravée par les défis économiques en Chine, tels que les tarifs douaniers américains et la promotion du tourisme intérieur par le gouvernement chinois. Les experts préviennent que les arrivées quotidiennes de touristes chinois pourraient tomber à un niveau record d’ici 2025. Au 16 avril 2023, il n’y avait que 5 833 touristes chinois en Thaïlande, bien moins que les 15 000 à 20 000 habituels. Cette évolution négative est également influencée par des événements qui ont ébranlé la confiance en Thaïlande, comme l'enlèvement de l'acteur Wang Xing.

Les prévisions suggèrent que la Thaïlande ne pourrait accueillir qu'entre 4,2 et 5,5 millions de touristes chinois par an, soit un chiffre inférieur à l'objectif visé de 7 millions et bien loin des 11 millions observés avant la pandémie. Pour endiguer ce déclin, l'Autorité du tourisme de Thaïlande a pris des mesures, notamment en invitant 600 agents de voyages et influenceurs chinois à contribuer à regagner confiance dans la Thaïlande en tant que destination touristique.

Stratégies de réalignement

Yuthasak Supasorn propose une stratégie « 3R » : Rebrand, Reboot, Reform. Le rebranding signifie regagner la confiance grâce à de réelles améliorations en matière de sécurité, de propreté et d’infrastructure. Le redémarrage vise à revitaliser le secteur en augmentant les liaisons aériennes et en ciblant les touristes de qualité. La réforme comprend l'amélioration des transports locaux, des services de taxi, des communications d'urgence, ainsi que la lutte contre la fraude et la modernisation des routes et de la logistique aéroportuaire.

En outre, la promotion du soft power thaïlandais – notamment en matière de musique, de culture, de cuisine et de style de vie – est considérée comme essentielle. Le slogan précédent « Fun in the Sun » vise à céder la place à une compréhension plus holistique des expériences de voyage. La Thaïlande doit se positionner comme une destination sûre et mature qui a plus à offrir que des fêtes et des plages. Sans changements et améliorations fondamentaux, le pays risque de connaître un nouveau déclin dans la concurrence mondiale pour les touristes.

En conclusion, la Thaïlande doit agir de toute urgence pour retrouver sa position de destination prisée des touristes chinois. Les experts préviennent que sans une action rapide, le secteur du tourisme pourrait connaître de graves problèmes qui auraient des impacts à long terme sur l'économie thaïlandaise et sur les objectifs du ministère du Tourisme. De plus amples informations sur les développements actuels peuvent être trouvées dans les rapports de Pattaya Mail et Thailandtip : Courrier de Pattaya et Astuce Thaïlande.