Tajlandska turistička kriza: Bivši guverner TAT-a poziva na radikalne reforme!

Tajlandska turistička kriza: Bivši guverner TAT-a poziva na radikalne reforme!

Tajlandski turizam suočava se s krizom bez presedana, koja posebno utječe na dolaske kineskih posjetitelja. U 2019. Tajland je primio oko 11 milijuna kineskih turista, što čini 27% od ukupno 39,8 milijuna međunarodnih dolazaka. No brojke su dramatično pale: u siječnju 2025. bilo je samo oko 22 000 kineskih turista dnevno, a do kraja travnja brojka je pala na oko 10 000 mjesečno. Trenutačni podaci pokazuju da je samo 7 288 kineskih posjetitelja stiglo u Tajland 5. svibnja i 8 379 13. svibnja. Ova kretanja uzrokovala su pad ukupnog dnevnog broja međunarodnih dolazaka ispod 60 000.

Yuthasak Supasorn, bivši guverner Turističke uprave Tajlanda (TAT), vidi ozbiljan problem imidža kao glavni uzrok ovog pada. Prema njegovim riječima, udio kineskih turista koji Tajland smatraju nesigurnim porastao je s 28% u 2022. na 51% u 2023. Kao rezultat toga, Tajland je postao manje važan kao odredište za kineske putnike i sada je peto najpoželjnije odredište, iza zemalja kao što su Japan, Malezija, Singapur i Južna Koreja.

Ekonomski čimbenici i sigurnosni problemi

Situaciju dodatno otežavaju gospodarski izazovi u Kini, poput američkih carina i promicanja domaćeg turizma od strane kineske vlade. Stručnjaci upozoravaju da bi dnevni dolasci kineskih turista mogli pasti na rekordno nisku razinu do 2025. Od 16. travnja 2023. u Tajlandu je bilo samo 5.833 kineskih turista, daleko manje od uobičajenih 15.000 do 20.000. Na ovaj negativan razvoj događaja utječu i događaji koji su poljuljali povjerenje u Tajland, poput otmice glumca Wang Xinga.

Prognoze sugeriraju da bi Tajland mogao vidjeti samo između 4,2 milijuna i 5,5 milijuna kineskih turista godišnje, što je ispod ciljanog cilja od 7 milijuna i daleko od 11 milijuna koliko ih je bilo prije pandemije. Kako bi zaustavila ovaj pad, Turistička uprava Tajlanda poduzela je mjere uključujući pozivanje 600 kineskih putničkih agenata i utjecajnih osoba kako bi pomogli u ponovnom stjecanju povjerenja u Tajland kao turističko odredište.

Strategije prestrojavanja

Yuthasak Supasorn predlaže strategiju "3R": Rebrand, Reboot, Reform. Rebranding znači ponovno stjecanje povjerenja kroz stvarna poboljšanja u sigurnosti, čistoći i infrastrukturi. Ponovno pokretanje namijenjeno je revitalizaciji sektora povećanjem zračnih veza i ciljanjem na kvalitetne turiste. Reforma uključuje poboljšanje lokalnog prijevoza, taksi usluga, hitnih komunikacija, kao i borbu protiv prijevara i modernizaciju cesta i logistike zračnih luka.

Osim toga, promicanje meke moći Tajlanda - uključujući glazbu, kulturu, kuhinju i način života - smatra se ključnim. Prethodni slogan “Zabava na suncu” ima za cilj ustupiti mjesto cjelovitijem razumijevanju putnih iskustava. Tajland se mora pozicionirati kao sigurna, zrela destinacija koja nudi više od zabava i plaža. Bez temeljnih promjena i poboljšanja, zemlja je u opasnosti od daljnjeg pada u globalnoj konkurenciji za turiste.

Zaključno, Tajland mora hitno djelovati kako bi povratio svoju poziciju popularne destinacije za kineske turiste. Stručnjaci upozoravaju da bi se bez brze akcije turistički sektor mogao suočiti s ozbiljnim problemima koji bi imali dugoročne posljedice na tajlandsko gospodarstvo i ciljeve ministarstva turizma. Dodatne informacije o trenutnom razvoju događaja mogu se pronaći u izvješćima Pattaya Maila i Thailandtipa: Pattaya Mail i Savjet za Tajland.