Tajlandska turistička kriza: Bivši Tat-Govevenur poziva na radikalne reforme!

Tajlandska turistička kriza: Bivši Tat-Govevenur poziva na radikalne reforme!

Thailand - Tajlandski turizam suočava se s neviđenom krizom koja posebno utječe na dolaske kineskih posjetitelja. Tajland je 2019. godine zabilježio oko 11 milijuna kineskih turista koji su napravili 27 % od 39,8 milijuna međunarodnih dolazaka. No, brojevi su dramatično pale: u siječnju 2025. samo je oko 22.000 kineskih turista ostalo na dan, a do kraja travnja broj je pao na oko 10 000 mjesečno. Trenutni podaci pokazuju da je 5. svibnja samo 7.288, a 13. svibnja 8.379 kineskih posjetitelja stiglo na Tajland. Ovi događaji doveli su do ukupnog broja dnevnih međunarodnih dolazaka na manje od 60.000.

Yuthasak Supasorn, bivši guverner tajlandske turističke uprave (djelo), ozbiljan problem slike vidi kao glavni uzrok ovog pada. Prema njegovim izjavama, udio kineskih turista koji pronađu Tajland porastao je sa 28 % u 2022. na 51 % u 2023. godine. Kao rezultat toga, Tajland je izgubio važnost kao odredište za kineske putnike, a sada je na petom mjestu u preferiranim turističkim destinacijama, iza zemalja poput Japana, Singapura i Južne Koreje.

Ekonomski čimbenici i sigurnosni problemi

Situacija je također pojačana ekonomskim izazovima u Kini, poput američkih tarifa i promicanja domaćeg turizma od strane kineske vlade. Stručnjaci upozoravaju da bi se dnevni dolasci kineskih turista mogli smanjiti na rekordnu nisku do 2025. godine. 16. travnja 2023. godine, samo 5.833 kineskih turista na Tajlandu bilo je daleko manje od uobičajenih 15.000 do 20.000. Na ovaj negativni razvoj utječu i događaji koji su uzdrmali povjerenje u Tajland, poput otmice glumca Wang Xing -a.

Prognoze ukazuju na to da Tajland može vidjeti samo između 4,2 i 5,5 milijuna kineskih turista godišnje, što je ispod cilja od 7 milijuna i daleko od 11 milijuna prije pandemije. Kako bi sadržavalo taj pad, tajlandska turistička uprava poduzela je mjere, uključujući pozivnicu 600 kineskih putničkih agencija i čelnika mišljenja da povrati povjerenje u tajlandsku destinaciju putovanja.

Strategije za preusmjeravanje

Yuthasak Supasorn sugerira strategiju "3R": rebrand, ponovno pokretanje, reforma. Rebranding sredstva za povratak povjerenja stvarnim poboljšanjima u područjima sigurnosti, čistoće i infrastrukture. Ponovno pokretanje je namijenjeno oživljavanju sektora povećanjem letačkih veza i ciljanog pristupa kvalitetnih turista. Reforma uključuje poboljšanje lokalnog prijevoza, porezne usluge, komunikaciju u hitnim slučajevima kao i borbu protiv prijevare i modernizaciju cesta i logistike zračne luke.

Pored toga, promocija meke snage Tajlanda - uključujući glazbu, kulturu, kuhinju i stil života - smatra se ključnim. Prethodni slogan "Zabava na suncu" kaže se da ustupa mjesto cjelovitijem razumijevanju iskustva putovanja. Tajland se mora pozicionirati kao siguran, zreli cilj koji ima više za ponuditi nego zabave i plaže. Bez temeljnih promjena i poboljšanja, zemlja prijeti daljnjem ispadanju u globalnoj konkurenciji turistima.