Crisi del turismo della Thailandia: l'ex Tat-Guvenur chiede riforme radicali!

Crisi del turismo della Thailandia: l'ex Tat-Guvenur chiede riforme radicali!

Thailand - Il turismo della Thailandia deve affrontare una crisi senza precedenti che colpisce in particolare gli arrivi dei visitatori cinesi. Nel 2019, la Thailandia ha registrato circa 11 milioni di turisti cinesi che hanno effettuato il 27 % dei 39,8 milioni di arrivi internazionali. Ma i numeri diminuirono drasticamente: nel gennaio 2025, solo circa 22.000 turisti cinesi furono a sinistra al giorno e alla fine di aprile il numero scendeva a circa 10.000 al mese. I dati attuali mostrano che il 5 maggio solo 7.288 e il 13 maggio 8.379 visitatori cinesi sono arrivati ​​in Thailandia. Questi sviluppi hanno portato al numero totale di arrivi giornalieri internazionali sono scesi a meno di 60.000.

Yuthasak Supasorn, ex governatore della Thai Tourism Authority (ACT), vede un grave problema di immagine come la causa principale di questo declino. Secondo le sue dichiarazioni, la percentuale di turisti cinesi che trovano la Thailandia è aumentata dal 28 % nel 2022 al 51 % nel 2023. Di conseguenza, la Thailandia ha perso importanza come destinazione per i viaggiatori cinesi ed è ora al quinto posto nelle destinazioni di viaggio preferite, dietro paesi come Giappone, Malesia, Singapore e Corea del Sud.

fattori economici e problemi di sicurezza

La situazione è anche rafforzata da sfide economiche in Cina, come le tariffe statunitensi e la promozione del turismo interno da parte del governo cinese. Gli esperti avvertono che gli arrivi quotidiani dei turisti cinesi potrebbero diminuire fino a un minimo record entro il 2025. Il 16 aprile 2023, solo 5.833 turisti cinesi in Thailandia erano molto inferiori ai soliti 15.000 a 20.000. Questo sviluppo negativo è anche influenzato da eventi che hanno scosso la fiducia in Thailandia, come il rapimento dell'attore Wang Xing.

Le previsioni indicano che la Thailandia può vedere solo tra 4,2 e 5,5 milioni di turisti cinesi all'anno, che è al di sotto dell'obiettivo di 7 milioni e lontano dagli 11 milioni prima della pandemia. Al fine di contenere questo declino, l'autorità del turismo tailandese ha adottato misure, tra cui l'invito di 600 agenzie di viaggio cinesi e opinion leader a riguadagnare la fiducia nella destinazione di viaggio in Thailandia.

Strategie per il riallineamento

Yutsak Supasorn suggerisce una strategia "3R": rebrand, riavvio, riforma. Il rebranding significa riguadagnare la fiducia attraverso reali miglioramenti nelle aree di sicurezza, pulizia e infrastruttura. Il riavvio ha lo scopo di rilanciare il settore aumentando le connessioni di volo e l'approccio mirato dei turisti di qualità. La riforma comprende il miglioramento dei trasporti locali, dei servizi dei tassidi, della comunicazione di emergenza, nonché della lotta contro le frodi e la modernizzazione delle strade e della logistica dell'aeroporto.

Inoltre, la promozione del soft power della Thailandia - tra cui musica, cultura, cucina e stile di vita - è considerata essenziale. Si dice che il precedente slogan "Fun in the Sun" lascia il posto a una comprensione più olistica delle esperienze di viaggio. La Thailandia deve posizionarsi come un obiettivo sicuro e maturo che ha più da offrire rispetto alle parti e alle spiagge. Senza cambiamenti e miglioramenti fondamentali, il paese minaccia un'ulteriore retrocessione nella concorrenza globale per i turisti.