Udržitelné cestování? Němci projevují zájem, ale raději létají!

Udržitelné cestování? Němci projevují zájem, ale raději létají!

Současná studie ukazuje, že ačkoli se cestovní chování Němců stále více vyvíjí směrem k udržitelnosti, realita letecké dopravy poškozující klima zůstává jasným rozporem. Podle Federálního úřadu pro životní prostředí ( UBA ), 67 procent dotázaných uvedlo, že ekologická nebo sociální udržitelnost hraje při cestování důležitou roli. To kontrastuje s téměř jedenácti procenty cestovních rezervací s označením udržitelnosti, které se od roku 2019 zdvojnásobily.

Navzdory těmto pozitivním signálům je udržitelnost jen zřídka rozhodujícím kritériem při rozhodování o konkrétní cestě. Pouze u pěti procent cest volí Němci konkrétní nabídku především na základě aspektů udržitelnosti. Prezident UBA Dirk Messner vyjádřil znepokojení nad tímto rozporem: „Rostoucí touha po větší udržitelnosti působí proti nárůstu letecké dopravy, která poškozuje klima.“

Cestovní chování a dopravní prostředky

Nejnovější údaje ukazují, že Němci cestovali v roce 2023 v průměru 143 kilometrů za prázdninový den – což je nové maximum, které překonává předchozí vrchol 140 kilometrů v roce 2019. Zejména nárůst dálkového a mezinárodního cestování vedl v roce 2024 k rekordnímu počtu turistických dopravních služeb letadlem, které se etablovalo jako nejoblíbenější dopravní prostředek, následované automobily.

Wolfgang Günther, uznávaný odborník na cestovní ruch, vysvětluje, že většinu Němců nemotivují úvahy o udržitelnosti, ale spíše potřeba uniknout z každodenního života a odpočinout si. To ukazuje, že touha po udržitelném cestování je často zastíněna jinými prioritami.

Potenciál cestovního ruchu

Cestovní průmysl má nyní příležitost probudit nové touhy a propagovat alternativní cestovatelské nápady prostřednictvím cílené komunikace. Pozitivní postoje zákazníků k ekologicky a sociálně odpovědnému cestování jsou jasné, což naznačuje, že existuje prostor pro změnu. Podle studie, kterou provedla Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) ve spolupráci s Federální agenturou pro životní prostředí není změna cestovního chování směrem k větší udržitelnosti pouze odpovědností zákazníků, ale také výzvou pro turistický průmysl.

Celkově analýza jasně ukazuje, že touha po udržitelném cestování ve společnosti roste, ale zavádění a výběr způsobů cestování se často ubírá jiným směrem. Výsledné výzvy nabízejí průmyslu četné příležitosti, jak se stát atraktivnějším a udržitelnějším. Další informace naleznete v obsáhlé zprávě zveřejněné na webu FUR: Cestovní analýza.