¿Viajes sostenibles? Los alemanes muestran interés, ¡pero prefieren volar!

¿Viajes sostenibles? Los alemanes muestran interés, ¡pero prefieren volar!

Un estudio actual muestra que, aunque el comportamiento de los alemanes en materia de viajes se orienta cada vez más hacia la sostenibilidad, la realidad de los viajes aéreos perjudiciales para el clima sigue siendo una clara contradicción. Según la Agencia Federal de Medio Ambiente ( UBA ), el 67 por ciento de los encuestados afirmó que la sostenibilidad ecológica o social juega un papel importante a la hora de viajar. Esto contrasta con el casi once por ciento de las reservas de viajes que tienen una etiqueta de sostenibilidad, que se ha duplicado desde 2019.

A pesar de estas señales positivas, la sostenibilidad rara vez es el criterio decisivo a la hora de tomar una decisión de viaje concreta. Sólo hasta el cinco por ciento de los viajes los alemanes eligen una oferta determinada basándose principalmente en aspectos de sostenibilidad. El presidente de la UBA, Dirk Messner, expresó su preocupación por esta contradicción: "El creciente deseo de una mayor sostenibilidad contrarresta el aumento de los viajes aéreos perjudiciales para el clima".

Comportamiento de viaje y medios de transporte.

Los últimos datos muestran que en 2023 los alemanes recorrieron una media de 143 kilómetros por día de vacaciones, un nuevo máximo que supera el máximo anterior de 140 kilómetros en 2019. El aumento de los viajes de larga distancia e internacionales en particular llevó a un número récord de servicios de transporte turístico en 2024 por avión, que se ha consolidado como el medio de transporte más popular, seguido por el coche.

Wolfgang Günther, un renombrado experto en turismo, explica que a la mayoría de los alemanes no les motiva la sostenibilidad, sino la necesidad de escapar de la vida cotidiana y relajarse. Esto demuestra que el deseo de viajar de manera sostenible a menudo se ve eclipsado por otras prioridades.

Potencial de la industria de viajes

La industria de viajes tiene ahora la oportunidad de despertar nuevos deseos y promover ideas de viajes alternativas a través de una comunicación dirigida. Las actitudes positivas de los clientes hacia los viajes ambiental y socialmente responsables son claras, lo que indica que hay margen para el cambio. Según el estudio realizado por Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR), en colaboración con la Agencia Federal de Medio Ambiente, cambiar el comportamiento de los viajes hacia una mayor sostenibilidad no es sólo responsabilidad de los clientes, sino que también supone un desafío para la industria del turismo.

En general, el análisis deja claro que el deseo de viajar de forma sostenible está creciendo en la sociedad, pero la implementación y elección de los medios de viaje a menudo toman una dirección diferente. Los desafíos resultantes ofrecen a la industria numerosas oportunidades para volverse más atractiva y sostenible. Puede encontrar más información en el informe completo publicado en el sitio web de FUR: Análisis de viajes.