Bærekraftig reise? Tyskerne viser interesse, men foretrekker å fly!

Bærekraftig reise? Tyskerne viser interesse, men foretrekker å fly!

En aktuell studie viser at selv om tyskernes reiseatferd i økende grad utvikler seg mot bærekraft, er virkeligheten med klimaskadelige flyreiser fortsatt en klar motsetning. I følge Federal Environment Agency ( UBA ), sa 67 prosent av de spurte at økologisk eller sosial bærekraft spiller en viktig rolle når man reiser. Dette står i kontrast til de nesten elleve prosentene av reisebestillinger som har et bærekraftsmerke, som har doblet seg siden 2019.

Til tross for disse positive signalene, er bærekraft sjelden det avgjørende kriteriet når man tar en spesifikk reisebeslutning. På bare opptil fem prosent av reisene velger tyskerne et bestemt tilbud først og fremst basert på bærekraftsaspekter. UBA-president Dirk Messner uttrykte bekymring for denne motsetningen: "Det økende ønsket om mer bærekraft motvirker økningen i klimaskadelige flyreiser."

Reiseatferd og transportmidler

De siste dataene viser at tyskerne i snitt reiste 143 kilometer per feriedag i 2023 – en ny topp som slår den forrige toppen på 140 kilometer i 2019. Spesielt økningen i langdistanse- og internasjonale reiser førte til rekordmange turisttransporttjenester med fly i 2024, som har etablert seg som det mest populære biltransportmiddelet.

Wolfgang Günther, en anerkjent reiselivsekspert, forklarer at de fleste tyskere ikke er motivert av bærekraftshensyn, men heller av behovet for å rømme fra hverdagen og slappe av. Dette viser at ønsket om bærekraftig reise ofte blir overskygget av andre prioriteringer.

Reisebransjens potensial

Reiselivsbransjen har nå mulighet til å vekke nye ønsker og fremme alternative reiseideer gjennom målrettet kommunikasjon. Kundenes positive holdninger til miljømessig og sosialt ansvarlige reiser er tydelige, noe som indikerer at det er rom for endringer. Ifølge studien, som ble utført av Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) i samarbeid med Federal Environment Agency er endring av reiseatferd mot mer bærekraft ikke bare kundenes ansvar, men utfordrer også reiselivsnæringen.

Samlet sett gjør analysen det klart at ønsket om bærekraftig reise er økende i samfunnet, men implementering og valg av reisemidler tar ofte en annen retning. De resulterende utfordringene gir industrien mange muligheter til å bli mer attraktiv og bærekraftig. Ytterligere informasjon finnes i den omfattende rapporten publisert på FURs nettsider: Reiseanalyse.