Zrównoważone podróżowanie? Niemcy okazują zainteresowanie, ale wolą latać!

Zrównoważone podróżowanie? Niemcy okazują zainteresowanie, ale wolą latać!

Aktualne badanie pokazuje, że chociaż zachowania podróżne Niemców w coraz większym stopniu zmierzają w stronę zrównoważonego rozwoju, rzeczywistość podróży lotniczych szkodliwych dla klimatu pozostaje wyraźną sprzecznością. Według Federalnej Agencji Środowiska ( UBA ) 67 procent ankietowanych stwierdziło, że zrównoważony rozwój ekologiczny lub społeczny odgrywa ważną rolę podczas podróży. Kontrastuje to z prawie jedenastoma procentami rezerwacji podróży oznaczonych etykietą zrównoważonego rozwoju, która podwoiła się od 2019 r.

Pomimo tych pozytywnych sygnałów, zrównoważony rozwój rzadko jest decydującym kryterium przy podejmowaniu konkretnej decyzji dotyczącej podróży. Tylko w przypadku pięciu procent podróży Niemcy wybierają konkretną ofertę, kierując się przede wszystkim aspektami zrównoważonego rozwoju. Prezydent UBA Dirk Messner wyraził zaniepokojenie tą sprzecznością: „Rosnące pragnienie bardziej zrównoważonego rozwoju przeciwdziała wzrostowi liczby podróży lotniczych szkodliwych dla klimatu”.

Zachowania podróżnicze i środki transportu

Najnowsze dane pokazują, że w 2023 r. Niemcy pokonywali średnio 143 km w każdy dzień urlopu, co stanowi nowy rekord pobijając poprzedni rekord, który wynosił 140 km w 2019 r. W szczególności wzrost liczby podróży długodystansowych i międzynarodowych doprowadził do rekordowej liczby usług transportu turystycznego samolotem w 2024 r., który stał się najpopularniejszym środkiem transportu, zaraz za samochodem.

Wolfgang Günther, znany ekspert ds. turystyki, wyjaśnia, że ​​motywacją większości Niemców nie są względy zrównoważonego rozwoju, ale raczej potrzeba ucieczki od codzienności i relaksu. To pokazuje, że pragnienie zrównoważonego podróżowania jest często przyćmione przez inne priorytety.

Potencjał branży turystycznej

Branża turystyczna ma teraz okazję obudzić nowe pragnienia i promować alternatywne pomysły na podróże poprzez ukierunkowaną komunikację. Pozytywne nastawienie klientów do podróży odpowiedzialnych ekologicznie i społecznie jest jasne, co wskazuje, że istnieje pole do zmian. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) we współpracy z Federalną Agencją Środowiska zmiana zachowań podróżniczych w stronę bardziej zrównoważonego rozwoju to nie tylko obowiązek klientów, ale także wyzwanie dla branży turystycznej.

Ogólnie rzecz biorąc, z analizy jasno wynika, że ​​w społeczeństwie rośnie zapotrzebowanie na zrównoważone podróżowanie, jednak wdrażanie i wybór środków podróży często przybierają inny kierunek. Wynikające z tego wyzwania oferują branży liczne możliwości zwiększenia atrakcyjności i zrównoważonego rozwoju. Więcej informacji można znaleźć w obszernym raporcie opublikowanym na stronie internetowej FUR: Analiza podróży.