Viagens sustentáveis? Alemães demonstram interesse, mas preferem voar!

Viagens sustentáveis? Alemães demonstram interesse, mas preferem voar!

Um estudo recente mostra que, embora o comportamento de viagem dos alemães esteja cada vez mais a evoluir no sentido da sustentabilidade, a realidade das viagens aéreas prejudiciais ao clima continua a ser uma clara contradição. De acordo com a Agência Federal do Meio Ambiente ( UBA ), 67 por cento dos entrevistados disseram que a sustentabilidade ecológica ou social desempenha um papel importante quando se viaja. Isto contrasta com os quase onze por cento das reservas de viagens que possuem um selo de sustentabilidade, que duplicaram desde 2019.

Apesar destes sinais positivos, a sustentabilidade raramente é o critério decisivo na tomada de uma decisão específica de viagem. Em apenas 5% das viagens os alemães escolhem uma oferta específica baseada principalmente em aspectos de sustentabilidade. O presidente da UBA, Dirk Messner, expressou preocupação com esta contradição: “O desejo crescente por mais sustentabilidade está a neutralizar o aumento das viagens aéreas prejudiciais ao clima”.

Comportamento de viagem e meios de transporte

Os dados mais recentes mostram que os alemães viajaram uma média de 143 quilómetros por dia de feriado em 2023 – um novo máximo que supera o pico anterior de 140 quilómetros em 2019. O aumento das viagens de longa distância e internacionais, em particular, levou a um número recorde de serviços de transporte turístico por avião em 2024, que se estabeleceu como o meio de transporte mais popular, seguido pelos automóveis.

Wolfgang Günther, um renomado especialista em turismo, explica que a maioria dos alemães não é motivada por considerações de sustentabilidade, mas sim pela necessidade de fugir da vida cotidiana e relaxar. Isto mostra que o desejo de viagens sustentáveis ​​é muitas vezes ofuscado por outras prioridades.

Potencial da indústria de viagens

A indústria de viagens tem agora a oportunidade de despertar novos desejos e promover ideias de viagens alternativas através de comunicação direcionada. As atitudes positivas dos clientes em relação a viagens ambiental e socialmente responsáveis ​​são claras, indicando que há espaço para mudanças. De acordo com o estudo, realizado pela Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR), em colaboração com a Agência Federal do Ambiente, mudar o comportamento das viagens no sentido de uma maior sustentabilidade não é apenas responsabilidade dos clientes, mas também desafia a indústria do turismo.

Globalmente, a análise deixa claro que o desejo de viagens sustentáveis ​​está a crescer na sociedade, mas a implementação e a escolha dos meios de viagem tomam muitas vezes uma direção diferente. Os desafios resultantes oferecem à indústria inúmeras oportunidades para se tornar mais atraente e sustentável. Mais informações podem ser encontradas no relatório completo publicado no site da FUR: Análise de viagens.